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白酒復蘇勢頭猛,高端酒開啟漲價熱白酒廠家

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白酒復蘇勢頭猛,高端酒開啟漲價熱白酒廠家

發布日期:2017-04-09 作者: 點擊:

白酒廠家期國內數十家上市白酒企業的半年報已完成,數據顯示,白酒行業上半年的營業總收入為671億元,同比增長11%,凈利潤207億元,同比增長13%。從這組數據來看,白酒行業回暖趨勢也是大勢所趨。

據悉,去年8月,五糧液首次向全國經銷商發布內部文件:從8月3日起,公司核心產品52度五糧液(普五)的出廠價將由每瓶609元回調到659元,漲幅為8.21%。每瓶50元的漲幅比此前傳言的20元更高。

今年3月,五糧液高調宣布普五出廠價上調20元至679元,與此同時還取消了每瓶30元的市場支持費用。

時隔半年左右的時間,五糧液宣布普五再次提價60元,調整后價格為739元/瓶,同時建議零售價格為829元/瓶,并將于9月15日起執行新價格。

五糧液一年內三次漲價,不免讓人覺得白酒行業復蘇的勁頭有點過猛。不過據業內人士分析,五糧液酒廠存在高庫存現象,雖然現在的高端白酒企業逐漸回暖,但是從這樣的提價方式來看,五糧液提價純屬企業行為而非市場行為。

并且五糧液方面相關負責人也表示,市場有剛性需求,下半年基本沒有存量,明年還會繼續控制。


對此,我們認為五糧液的提價方式對于忠實于五糧液的消費者來說有點難以接受,所以三番五次的提價行為也會有一定的風險。而通過不斷控量來漲價,在未來的銷售市場也會存在較大隱患。


此外,白酒行業回暖勢頭在白酒股上也有體現。五糧液、洋河股份、瀘州老窖等漲幅均在2%以上,貴州茅臺等白酒漲幅在1%以上,其中漲幅最高的水井坊竟達到4.94%。

不光是五糧液,近期一線名酒紛紛采取漲價或暫停供貨的方式來維穩核心產品。上月,作為白酒行業價格風向標的53度飛天茅臺,將其終端指導價從1099元升到1199元,漲幅為9.10%。


對于白酒行業未來的趨勢,有人認為白酒的品牌力已基本定型,高端酒市場龍頭奠定,行業集中度將提高。

隨著行業驅動力轉向大眾消費,未來中端酒市場會成為競爭之地,原先在中端酒市場渠道建設較好的企業具有先發優勢。

由于模仿復制的成本較高,并且隨著消費者市場向多元化發展,酒企紛紛推出定制酒,未來渠道和營銷能力強的企業則有望勝出。

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